februára 2013

<h2>
<span style="font-size: 15px; text-align: justify; white-space: pre-wrap;"><span style="font-family: Arial; vertical-align: baseline;">Enhanced campaigns</span></span></h2>
<div style="background-color: #cbdda1;">
<b id="internal-source-marker_0.9089878271333873" style="font-weight: normal; text-align: justify;"><span style="font-family: Arial; font-size: 15px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Google oznámil novinku v Google Adwords, ktorá úplne zmení doterajší prístup ku kampaniam. Chce tým reagovať na novú situáciu v chovaní sa ľudí na webe v dnešnej dobe. Dnes už ľudia nesurfujú iba na 1 zariadení, ale využívajú viaceré. Novinka - Enhanced campaigns (rozšírené kampane) reaguje na tieto zmeny a prináša inteligenciu a automatizáciu do správy kampaní.</span></b></div>
<b id="internal-source-marker_0.9089878271333873" style="font-weight: normal;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 15px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></b>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-2INNFct7qb8/US0GeqbZb6I/AAAAAAAADBQ/quDelgfkvkU/s1600/logo-google-adwords.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="133" src="http://1.bp.blogspot.com/-2INNFct7qb8/US0GeqbZb6I/AAAAAAAADBQ/quDelgfkvkU/s320/logo-google-adwords.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<h3>
Žijeme vo svete multi zariadení</h3>
Podľa posledných štúdií až 90% používateľov internetu využíva viaceré zariadenia na surfovanie na internete.<br />
<div>
<br /></div>
<div>
<i>Príklad: </i><br />
<ul>
<li><i>Cestou do práce v MHD používame smart phone / tablet </i></li>
<li><i>V práci surfujeme na desktope / laptope </i></li>
<li><i>Pri obede listujeme noviny na smart phone alebo tablete </i></li>
<li><i>Cestou domov v MHD hľadáme lístky do kina na smart phone alebo tablete</i></li>
<li><i>Večer doma pri sledovaní tv súčasne chatujeme, sme na sociálnych sieťach, nakupujeme, čítame maily... cez náš smart phone / tablet / laptop / desktop / alebo máme dokonca smart tv</i></li>
<li><i>Mnohí z nás ešte aj v posteli čítajú e-maily, alebo e-knihy na smart phone / tablete... </i></li>
</ul>
<ul>
</ul>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Vývojom súčasných technológií sa stierajú rozdiely medzi používaním jednotlivých zariadení. Napr. mobil sme pred pár rokmi využívali iba na telefonovanie a sms-kovanie. Dnes už môžeme plnohodnotne surfovať, e-mailovať... ba dokonca vie nahradiť zariadenia ako vodováha, kompas, navigácia, fotoaparát, kamera..., čo bolo pred pár rokmi nemysliteľné. A najbližšie roky prinesú nové zariadenia, ktoré si zatiaľ nevieme predstaviť. Jednou takou lastovičkou sú napr. <a href="http://www.google.com/glass/start/" target="_blank">Google okuliare</a>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-Iyfg5MqAd9c/US0O3eazChI/AAAAAAAADBg/SjS1aR_Tdos/s1600/multi-screen-world.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="288" src="http://4.bp.blogspot.com/-Iyfg5MqAd9c/US0O3eazChI/AAAAAAAADBg/SjS1aR_Tdos/s320/multi-screen-world.png" width="320" /></a></div>
<br /></div>
<h3>
Príležitosť, ale aj výzva pre marketérov</h3>
<div style="text-align: justify;">
V súčasnej dobe teda aj smart phone, tablet, či TV môžeme využívať na plnohodnotné surfovanie - veľmi podobným spôsobom ako desktop a laptop. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Je to zároveň veľká príležitosť aj výzva pre všetkých marketérov - prispôsobiť svoju online reklamu novým príležitostiam a zasiahnuť ľudí v rôznych štádiách nákupného cyklu práve takou reklamou, akú potrebujú, resp. im ukázať tovar/služby vtedy, keď ich hľadajú, kde ich hľadajú a presne také, aké práve potrebujú. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
<div>
<div style="text-align: justify;">
Nové Adwords rozšírené kampane nám umožnia jednoduchšiu a inteligentnejšiu správu a optimalizáciu ako doteraz používané bežné kamapne. Umožňujú nám dostať maximum z tohto mobilného (multi screens) sveta. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
V súčasnom ponímaní kampaní musíme “manuálne” reagovať a prispôsobovať naše kampane jednotlivým zariadeniam / regiónu / času v rámci dňa a pod.</div>
<br />
<i>Príklad: <br />Sme Penzión s reštauráciou v centre Banskej Bystrice. Naši zákazníci využívajú nasledovné služby:</i></div>
<div>
<ul>
<li><i>Obedy v reštaurácii + rozvoz obedov do firiem</i></li>
<li><i>Večere a posedenia s priateľmi</i></li>
<li><i>Víkendové akcie, oslavy/svadby</i></li>
<li><i>Ubytovanie obchodní cestujúci</i></li>
<li><i>Ubytovanie víkendové - turisti</i></li>
</ul>
</div>
<div>
<i>Potrebujeme:</i></div>
<div>
<ul>
<li><i>Malú regionálnu kampaň pre centrum BB na obedy a pre širšie centrum BB na rozvoz jedál</i></li>
<li><i>Cielenie na mobilné zariadenia pre obedy, ako aj pre desktopy/laptopy pre rozvoz obedov</i></li>
<li><i>Spúšťanie kampaní cez týždeň od 8.00 do 14.00 na mobiloch pre obedy a od 8.00 do 10.00 na laptopoch a desktopoch a pre objednávky rozvozu jedál</i></li>
<li><i>Kampaň na celú SR cielenú na ľudí hľadajúcich ubytovanie s rozdielnymi typmi reklám pre víkendové pobyty a pre ubytovenie cez týždeň</i></li>
<li><i>Celoročnú kampaň na oslavy a svadby  na širšie okolie BB</i></li>
<li><i>...</i></li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://adwords.google.com/" target="_blank">
<img border="0" height="45" src="http://4.bp.blogspot.com/-PBgXwEQX1ME/US0Q8rtnrOI/AAAAAAAADBs/QdxVsp3r2gk/s400/zaciname-s-rozsirenymi-kampanami-adwords.png" width="400" /></a>
</div>
<div>
<i><br /></i></div>
</div>
<div>
<h3>
Niekoľko základných charakteristík rozšírených kampaní: </h3>
<div style="text-align: justify;">
Rozšírené kampane túto všetku prácu dokážu manažovať za nás v jednej kampani pri našej minimálnej námahe. Okrem toho tieto kampane samozrejme vedia integrovať podľa potreby rozšírenia reklám o site links, Google mapy, click to call a pod.<br />
<br />
To však nie je všetko. Zároveň nám umožňujú osloviť ľudí so správnou reklamou v rámci 1 kampane bez ohľadu na to aké zariadenie používajú, kedy vyhľadávajú, kde sa práve nachádzajú,, o koľkej hľadajú a pod.<br />
<br />
<i>Týmto samozrejme nechceme povedať, že netreba naďalej kampane štrukturovať podľa tém  ako do teraz (ubytovanie, stravovanie...), to stále platí. Nemusíme sa však zaoberať ostatnými deleniami.</i><br />
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: justify;">
<h4>
Poskytujú nám:</h4>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Účinný nástroj pre mutli-prístrojový svet</b> - zasiahnutie správnych ľudí so správnou reklamou na správnom mieste a v správnom čase </li>
</ul>
<ul>
<li><b>Prispôsobenie ponúkaných cien za klik</b> (CZK) podľa potreby </li>
</ul>
<ul style="list-style-type: none;">
<li><i>Príklad: </i></li>
<li><i>Ste piváreň vo Zvolene a chcete prilákať ľudí na pivo poobede po práci. 
 Môžete zvýšiť CZK o 20% po 15. hod., alebo o 30% pre ľudí v okolí 1km od 
 vás, alebo pre ľudí hľadajúcich na mobile a samozrejme môžete tieto segmenty 
 kombinovať. Tiež môžete znížiť CZK o 40% pre ľudí hľadajúcich na desktopoch 
 piváreň vo Zvolene, keď sú práve 20 a viac km od vás a pod. </i></li>
</ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Prispôsobenie obsahu reklám</b> podľa polohy. </li>
</ul>
<ul style="list-style-type: none;">
<li><i>Príklad: </i></li>
<li><i>Ste e-shop a zároveň kamenná predajňa. Do reklám zobrazujúcich sa na mobiloch, ktoré sa nachádzajú do 2 km od vás, môžete implementovať funkciu click to call, aby vám ich používatelia mohli z reklamy priamo zavolať. </i></li>
</ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<ul>
<li><b>Pokročilé reportovanie výkonu kampaní</b> - možnosť merania nových typov konverzií ako napr. stiahnutie si mobilných aplikácií, počítanie telefonátov dlhších ako 60 sekúnd a pod. a na základe týchto metrík potom vyhodnocovať úspešnosť kampaní</li>
</ul>
<br />
<ul>
</ul>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<h4>
Kedy sa to celé spustí?</h4>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Enhanced campaigns sú už teraz ako možnosť v Adwords a zhruba do polovice roka 2013 prejdu všetky kampane do tohto režimu. Takže ak chcete využívať Adwords aj v budúcnosti určite sa rozšíreným kampaniam venujte čo najskôr, čoskoro sa stanú nutnosťou.<br />
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
V tomto mini seriály o rozšírených kampaniach vám budeme postupne prezentovať ich ďalšie možnosti, spôsob nastavenia atď. Takže zostaňte s nami a dozviete sa viac.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ste už teraz rozhodnutí a vidíte možnosti pre váš biznis? Tak neváhajte a poďte vyskúšať nové možnosti, ktoré Adwords ponúka.<br />
<br />
<br /></div>
</div>
<div align="center">
<div style="background-color: #cbdda1; border-radius: 10px; color: white; font-weight: bold; height: 20px; width: 485px;">
<a href="https://adwords.google.com/">Prihláste sa do adwords a inovujte si svoje kampane</a><a href="http://draft.blogger.com/blogger.g?blogID=8351721142926500153"></a></div>
<br />
<div style="background-color: #cbdda1; border-radius: 10px; color: white; font-weight: bold; height: 20px; width: 485px;">
<a href="http://www.zelenypes.sk/adwords.htmhttp://www.zelenypes.sk/adwords.htm">Neviete si s tým dať rady sami? Využite naše služby v oblasti Adwords!</a></div>
</div>

Rozšírené kampane Google Adwords, časť 1.

Jozef Búry februára 26, 2013 Google AdWords

Enhanced campaigns Google oznámil novinku v Google Adwords, ktorá úplne zmení doterajší prístup ku kampaniam. Chce tým reagovať na novú s...

Čítajte ďalej »

Menu

Ako vám Zelený Pes môže pomôcť s rastom vášho biznisu

Online marketing žurnál

O čom si chcete prečítať viac?

Všetky príspevky

نموذج الاتصال

Social Icons