apríla 2016

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-2n2NREf5eB0/Vx4CFQruQRI/AAAAAAAAOfI/-HE4NgXyxWYKzENp_pt7jtbvTYvFcJVxACK4B/s1600/1-envelopes-on-background-showing-electronic-mailbox_G1QwOQD_.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="508" src="https://4.bp.blogspot.com/-2n2NREf5eB0/Vx4CFQruQRI/AAAAAAAAOfI/-HE4NgXyxWYKzENp_pt7jtbvTYvFcJVxACK4B/s640/1-envelopes-on-background-showing-electronic-mailbox_G1QwOQD_.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
<h2 style="text-align: center;">
Najdôležitejšia zmena v online marketingu, ktorú potrebujete urobiť v roku 2016 </h2>
<h3 style="text-align: center;">
(e-mail marketing vs. marketingová automatizácia)</h3>
<div class="info">
E-mail marketing dnešnej doby a budúcnosti potrebuje marketingovú automatizáciu, aby prežil. Rozposielanie klasických newslettrov s našou ponukou už na našich klientov nefunguje. Ľudia očakávajú vysoko relevantný, personalizovaný obsah v správnom čase. Čo to znamená pre marketérov?</div>
<h2>
Marketingová automatizácia v e-mail marketingu</h2>
<ul>
<li>Automatizácia marketingu sú aktivity, ktoré prispôsobia náš odkaz nášmu cieľovému publiku. Jeho demografii, záujmom, zvyklostiam, preferenciám a súčasnej situácii. Dynamicky a automatizovane.</li>
<li>V e-mail marketingu pritom nejde iba kozmetické prispôsobenie ako napr. personalizované oslovenie daného človeka a posielanie e-mailu v určitom čase.</li>
<li>Ideme oveľa hlbšie. Podstatný je obsah. Prostredníctvom e-mail marketingovej automatizácie dynamicky prispôsobujeme, čo, kedy, komu a prečo pošleme. Komunikácia systémom 1:1.</li>
</ul>
<h2>
Ako funguje marketingová automatizácia?</h2>
V prvom rade musíme poznať našich návštevníkov. Nie však na agregovanej úrovni (analytika, ktorú nám ponúkajú bežné web analytické nástroje ako napr. Google Analytics ).<br />
Potrebujeme vedieť preferencie a záujmy konkrétnych jednotlivých ľudí. Slúžia na to špecializované marketingové systémy ako napr. <a href="http://www.salesmanago.pro/" target="_blank">SALESmanago</a>.
<br />
<h2>
Čo ponúka marketingová automatizácia?</h2>
<ul>
<li>Ste e-shop a zákazník navštívi stránky s rôznymi produktmi: mobilný telefón XY, laptop značky Z a tašky na laptopy, Nič však nekúpi.</li>
<li>Máte ho vo svojom <a href="http://www.salesmanago.pro/" target="_blank">automatizovanom marketingovom systéme</a> a ten mu následne automaticky pripraví a odošle e-mail s danými produktami a pripomenie mu napr. výhodné ceny, ak nakúpi do 1 dňa.</li>
<li>Nebudeme mu posielať iba všeobecný newsletter so všetkými produktami, ktoré sme si my vybrali a myslíme si, že by teraz o ne ľudia mohli mať záujem.</li>
</ul>
<h2>
Čo nám prináša takéto riešenie?</h2>
<ol>
<li>Získavame vysokú relevantnosť našej komunikácie. Komunikujeme s konkrétnym človekom a hovoríme mu presne to, čo ho zaujíma a vtedy, kedy o to má záujem.</li>
<li>Tým pádom ľudia viac naše e-maily čítajú, preklikávajú na náš web a samozrejme viac nakupujú. Zvyšujeme tak celkovú návratnosť investícií našich marketingových aktivít.</li>
<li>Zároveň dostávame našu komunikáciu na úplne iný level a pritom šetríme náklady na pracovnú silu. Komunikujeme systémom 1:1 a plne automatizovane. Jednak by sme to manuálne ani nedokázali a jednak na celkovú komunikáciu nepotrebujeme toľko pracovníkov, ktorí sa môžu venovať iným veciam.</li>
</ol>
<br />
Chcete aj vy prepnúť na zmysluplný e-mail marketing? Rezervujte si bezplatnú úvodnú konzultáciu a zistite, ako by mohla marketingová automatizácia pomôcť práve vášmu biznisu.
<br />
<div>
<a class="button large green" href="http://www.salesmanago.pro/#!konzultacia-zdarma/kilhw">Mám záujem o bezplatnú konzultáciu >></a>

</div>

E-mail marketing vs. Marketingová automatizácia

Jozef Búry apríla 25, 2016 Marketingová automatizácia SALESmanago

Najdôležitejšia zmena v online marketingu, ktorú potrebujete urobiť v roku 2016 (e-mail marketing vs. marketingová automatizácia) E...

Čítajte ďalej »

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="info">
Remarketing je aktuálne veľmi obľúbeným a zároveň efektívnymi marketingovým nástrojom, nakoľko sa reklamy zobrazujú len ľuďom, ktorí navštívili váš web alebo použili vašu mobilnú aplikáciu.</div>
<h2>
</h2>
Zaujímavou funkciou, ktorú AdWords ponúka je tzv. Dynamický remarketing, kedy sa používateľom zobrazujú konkrétne produkty, ktoré si predtým v e-shope prezerali a teda o ne s najväčšou pravdepodobnosťou prejavili záujem. Takže nie je potrebné vytvárať desiatky či stovky bannerov na konkrétny tovar, ale o všetko sa automaticky postará AdWords.
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-HtoadocH_aY/VxcuWzMjqMI/AAAAAAAAAWw/xfL7LAzO31ctHSz9Waz5vJIcFWbUovnZQCKgB/s1600/Dynamicky-remarketing-1.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="https://1.bp.blogspot.com/-HtoadocH_aY/VxcuWzMjqMI/AAAAAAAAAWw/xfL7LAzO31ctHSz9Waz5vJIcFWbUovnZQCKgB/s640/Dynamicky-remarketing-1.png" width="640" /></a>
<br />
<h3>
Nastavenie dynamického remarketingu</h3>
Pred samotným vytvorením dynamických obsahových reklám je potrebné vložiť remarketingový kód s dynamickými parametrami na web a vytvoriť zdroj dát.<br />
<br />
<h4>
1. Rozšírenie remarketingového kódu</h4>
V prípade, že na webe máte remarketingový kód Adwords, je potrebné rozšíriť ho o tri základné vlastné parametre.<br />
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-9h0IXYRUTpA/VxcxmzcCsCI/AAAAAAAAAW4/2A-1NSZyBXcP2HKLGB2DuZHF-2sCnumLwCLcB/s1600/Ashampoo_Snap_2016.04.20_09h36m09s_003_.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="142" src="https://2.bp.blogspot.com/-9h0IXYRUTpA/VxcxmzcCsCI/AAAAAAAAAW4/2A-1NSZyBXcP2HKLGB2DuZHF-2sCnumLwCLcB/s400/Ashampoo_Snap_2016.04.20_09h36m09s_003_.png" width="400" /></a>
<br />
<br />
<b>Význam parametrov:</b><br />
<ul>
<li><b>ecomm_prodid</b>: vďaka tomuto identifikátoru sa zobrazuje používateľovi v dynamickej reklame presne ten produkt, ktorý si prezeral.</li>
<li><b>ecomm_pagetype</b>: ide o typ stránky, ktorý si ľudia prezerali. Typom stránky musí byť niektorá z nasledujúcich hodnôt (a musí byť uvedená v angličtine) - product, home, searchresults, category, cart, purchase, other</li>
<li><b>ecomm_totalvalue</b>: celková hodnota resp. cena konkrétneho produktu s DPH na konkrétnej produktovej stránke. Na stránkach typu cart s viacerými produktmi je celkovou hodnotou súčet všetkých položiek.</li>
</ul>
<br />
Ďalšie informácie týkajúce sa dynamického remarketingu – vlastných parametrov, formátovania vlastných parametrov a častých chýb pri nastavovaní značky nájdete v <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3103357?hl=sk">Help centre Google Adwords</a>.<br />
<br />
Ak remarketingový kód zatiaľ nemáte, jeho konečná verzia vyzerá nasledovne:
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-TkOHdECy4gc/Vxc8dIqJWRI/AAAAAAAAAXI/o9LIeIR_Z38gQml5S-kkfZfH_qVJC1vpgCLcB/s1600/Ashampoo_Snap_2016.04.20_10h23m04s_005_.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="492" src="https://4.bp.blogspot.com/-TkOHdECy4gc/Vxc8dIqJWRI/AAAAAAAAAXI/o9LIeIR_Z38gQml5S-kkfZfH_qVJC1vpgCLcB/s640/Ashampoo_Snap_2016.04.20_10h23m04s_005_.png" width="640" /></a>
V riadku var google_conversion_id namiesto XXXXXXXXXX treba uviesť ID Vášho remarketingu.<br />
Celý útržok kódu aj s dynamickými parametrami je potrebné vložiť na každú stránku webu a to priamo pred záverečnú značku /body.<br />
<br />
<h4>
2. Príprava produktového feedu</h4>
AdWords musí nejakým spôsobom získať informácie o vašich produktoch, aby ich potom mohol vkladať do inzerátov. K tomu mu poslúži produktový feed, ktorý by mal obsahovať všetky údaje o produktoch/službách ako názov, cena, URL produktu, URL obrázka, dostupnosť a podobne.<br />
<br />
Pri voľbe formátu feedu máte dve možnosti:<br />
<ol>
<li><b>Tabuľkový feed vo formáte CSV </b>(alternatívne tsv, xls, xlsx) - Feed v tabuľkovom formáte CSV odporúčame skôr pre stránky so službami alebo pre stránky s pár produktmi. Je jednoduchší na vytvorenie,  treba ho vygenerovať a do účtu nahrávať manuálne vždy, keď sa niečo zmení. </li>
<li><b>Online XML feed</b> (alternatívny tabuľkový feed), ktorý bude umiestnený priamo na webe. Tento feed sa nahrá do služby Google Merchant Center, ktorý je prepojený s účtom Adwords a pravidelne sa aktualizuje, čím je zabezpečená aktuálnosť všetkých položiek.Vytvorenie XML feedu pre Merchant Center odporúčame v prípade e-shopov (minimálne tých, kde sa často mení sortiment či ceny). </li>
</ol>
Každý XML feed obsahuje atribúty, ktoré sú povinné alebo odporúčané. Zoznam nájdete <a href="https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=en">TU</a>:<br />
<br />
<b>Základné atribúty v produktovom feede:</b><br />
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-lG8x4IXtuz8/VxdCS3d7r4I/AAAAAAAAAXY/U8GudkOSYLoEXs3GhSDw_P-20kKKqa0vQCLcB/s1600/Ashampoo_Snap_2016.04.20_10h47m09s_006_.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="222" src="https://2.bp.blogspot.com/-lG8x4IXtuz8/VxdCS3d7r4I/AAAAAAAAAXY/U8GudkOSYLoEXs3GhSDw_P-20kKKqa0vQCLcB/s640/Ashampoo_Snap_2016.04.20_10h47m09s_006_.png" width="640" /></a><br />
XML feed je možné vytvoriť vo viacerých formátoch. <a href="https://support.google.com/merchants/answer/160589?hl=en">TU</a> nájdete všetky dostupné formátové špecifikácie.<br />
<br />
<br />
<i>Stiahnite si prezentáciu k dynamickému remarketingu aj s útržkami kódov.</i><br />
<br />
<a class="button large green" drive.google.com="" href="https://drive.google.com/file/d/0B6i2Whu24HgNT0ZfcFBXWVlxelE/view?usp=sharing" open="" target="_blank">Stiahnuť TU</a>
<br />
<u>hidden_right_sidebar</u>

Dynamický remarketing

Anonymný apríla 21, 2016 Google AdWords

Remarketing je aktuálne veľmi obľúbeným a zároveň efektívnymi marketingovým nástrojom, nakoľko sa reklamy zobrazujú len ľuďom, ktorí navš...

Čítajte ďalej »

Menu

Ako vám Zelený Pes môže pomôcť s rastom vášho biznisu

Online marketing žurnál

O čom si chcete prečítať viac?

Všetky príspevky

نموذج الاتصال

Social Icons