júna 2016

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-ypCtlDhrZTg/V2KSYzJLt5I/AAAAAAAAAnU/8thRcHXgooIHiUZhHzrrSi6Wn1vwQQtygCLcB/s1600/social-media-computer-key-showing-online-community_MyodrGvO.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="531" src="https://3.bp.blogspot.com/-ypCtlDhrZTg/V2KSYzJLt5I/AAAAAAAAAnU/8thRcHXgooIHiUZhHzrrSi6Wn1vwQQtygCLcB/s640/social-media-computer-key-showing-online-community_MyodrGvO.jpg" width="640" /></a></div>
<h2>
Facebook zmenil pravidlá posudzovania 20% textu v reklamách. </h2>
Doteraz sme bojovali so zamietaním reklám, ak náš vizuál obsahoval viac ako 20% textu. Pravidlá boli nejasné a i napriek pomôcke od Facebooku, kde sa dali vizuáli testovať, to nebolo spoľahlivé. <b>Tomu je však už koniec!</b> Facebook konečne prihliada aj na potreby inzerentov, aj keď nie úplne benevolentne.<br />
<h3>
Staré pravidlo - maximálne 20% textu z plochy vizuálu</h3>
Niekoľko rokov, Facebook presadzoval pravidlo na obmedzenie množstva textu v reklamách. Ak sa reklamný vizuál skladal z viac než 20 percent textu, reklama bola zamietnutá.<br />
Bolo to pravidlo Facebooku, ktoré si inzerenti mohli kontrolovať pomocou mriežkového nástroja (grid tool). Vizuál bol rozdelený mriežkou na 5 x 5 štvorcov a text nemohol byť obsiahnutý vo viac ako 5 týchto štvorcoch.<br />
Samozrejme, zo skúseností vieme, že často sa stávalo, že i vizuál, ktorý prešiel úspešne týmto nástrojom bol zamietnutý alebo naopak. Facebook sa po dlhej dobe konečne odhodlal k zmene!<br />
<h3>
Prečo urobil Facebook zmenu? </h3>
Facebook nové pravidlo testoval 2 mesiace a vyjadrili sa nasledovne - Afsheen Ali, Marketing Manager, Facebook:<br />
<br />
"<i>Náš výskum ukázal, že ľudia dávajú prednosť reklame s menším množstvom textom. Predtým, keď grafická reklama obsahovala viac ako 20% textu z plochy grafickej reklamy, nebola reklama schválená pre prevádzku na Facebooku, Instagrame alebo sieti publika. Počuli sme od niektorých inzerentov, že je to mätúce, pretože to nie je vždy jasné, že reklama nespĺňa požiadavky zásad. Preto prinášame nové riešenie s cieľom zlepšiť túto skúsenosť, ktorá umožňuje inzerentom väčšiu flexibilitu a zároveň nám stále umožňuje udržať príjemný zážitok pre ľudí.</i>" <br />
<h3>
Nové pravidlo - menej je viac</h3>
Grafické reklamy už nebudú zakazované kvôli nadmernému objemu textu, ale bude im znižovaný dosah.<br />
<h4>
Čo to znamená a ako to zistíme?</h4>
Na kontrolu vizuálov budeme naďalej používať kontrolný nástroj:<br />
<a href="https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay" target="_blank">Facebook testovací nástroj</a><br />
avšak vizuál už nebude rozdelený mriežkou, ale bude priamo vyhodnotený s nasledovným výstupom:<br />
<ul>
<li><b>OK</b></li>
<li><b>Nízka</b></li>
<li><b>Stredná</b></li>
<li><b>Vysoká</b></li>
</ul>
Znamená to, že nahráme si obrázok cez nástroj:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-i-rWyBkJu1I/V2KapwK8NGI/AAAAAAAAAnk/1DTLPsRHxRMVxdqXJiB3tbIr4fj_dkt6ACLcB/s1600/grid-tool.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="257" src="https://4.bp.blogspot.com/-i-rWyBkJu1I/V2KapwK8NGI/AAAAAAAAAnk/1DTLPsRHxRMVxdqXJiB3tbIr4fj_dkt6ACLcB/s640/grid-tool.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
a okamžite nám vyhodnotí ako ho posudzuje.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-tEbbtlyAeiM/V2Kjmq6XzgI/AAAAAAAAAn0/sy9AIbsQ0PEV2znpfsemhpBc1h56D8OMwCKgB/s1600/Facebook.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="640" src="https://1.bp.blogspot.com/-tEbbtlyAeiM/V2Kjmq6XzgI/AAAAAAAAAn0/sy9AIbsQ0PEV2znpfsemhpBc1h56D8OMwCKgB/s640/Facebook.png" width="289" /></a></div>
<h4>
Čo znamenajú jednotlivé výstupy?</h4>
<ul>
<li><b>OK</b> = reklama bude bežať bez obmedzení (tak ako predtým, ke´d sme splnili menej ako 20% textu v grafickej reklame)</li>
<li><b>Nízka</b> = dosah reklamy bude mierne ponížený</li>
<li><b>Stredná</b> = dosah reklamy bude dosť ponížený</li>
<li><b>Vysoká</b> = reklama sa nemusí zobrazovať. Ani v tomto prípade vám Facebook reklamu nezamietne, ale nemusí sa vôbec zobraziť.</li>
</ul>
<h4>
Výnimky</h4>
Facebooku začína brať do úvahy niektoré vizuály, ktoré si vyžadujú viac text, alebo text obsahuje samotný produkt. Výnimky teda sú:<br />
<ul>
<li>obaly kníh</li>
<li>filmové plagáty</li>
<li>obaly albumov</li>
<li>produktové vizuály - pozor musí byť viditeľný celý produkt, nie len priblížená časť produktu.</li>
<li>plagáty festivalov, športových udalostí, hudobných a zábavných podujatí</li>
<li>infografiky</li>
<li>kaligrafia, rukopis</li>
<li>screenshoty z aplikácií a hier</li>
<li>texty vyplývajúce zo zákona - všeobecné podmienky a pod.</li>
</ul>
Pozor, všetky logá a čísla zostávajú naďalej hodnotené ako text.<br />
<br />
Nikde však nie je presne stanovené akým algoritmom bude Facebook dosah pri jednotlivých statusoch znižovať. Takže opäť nám ostáva len skúšať a testovať. A vyzerá to tak, že i v tomto prípade platí zlaté pravidlo - menej je niekdy viac a teda čím menej textu, tým lepší dosah.<br />
Tak čo poviete na nové pravidlo?

Facebook zmenil pravidlá v posudzovaní reklám

Anonymný júna 16, 2016 Facebook

Facebook zmenil pravidlá posudzovania 20% textu v reklamách. Doteraz sme bojovali so zamietaním reklám, ak náš vizuál obsahoval viac ak...

Čítajte ďalej »

<h3 style="text-align: center;">
Google Asistent posúva svet umelej počítačovej inteligencie o skok dopredu</h3>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-aOyAfERmpjg/V1_wH_g42VI/AAAAAAAAOtA/_fbctNyuS3o20Zg2iw-itjGe2WsxJkFywCK4B/s1600/google%2Basistent%2B%25281%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="340" src="https://1.bp.blogspot.com/-aOyAfERmpjg/V1_wH_g42VI/AAAAAAAAOtA/_fbctNyuS3o20Zg2iw-itjGe2WsxJkFywCK4B/s400/google%2Basistent%2B%25281%2529.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Umelá inteligencia počítačov už nie je iba súčasťou filmov, ale aj nášho každodenného života. Počítače sa učia reagovať na naše správanie a podľa toho prispôsobovať to ich. Google je jedným z priekopníkov v tejto oblasti a opäť posunul latku o skok dopredu. Predstavil Google Assistant.<br />
<br />
<h3>
Google Assistant posúva možnosti súčasného Google Now.</h3>
<br />
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-KRPomCRc3_0/V1_03jDjm2I/AAAAAAAAOtc/ln4h1sRTfKMhDkwKe16w1eHut3wGzpx0QCK4B/s1600/hlasove-vyhladavanie-google.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://3.bp.blogspot.com/-KRPomCRc3_0/V1_03jDjm2I/AAAAAAAAOtc/ln4h1sRTfKMhDkwKe16w1eHut3wGzpx0QCK4B/s320/hlasove-vyhladavanie-google.jpg" width="320" /></a>Google Now nám podsúva informácie, ktoré by nás mohli zaujímať na základe nami prednastavených preferencií a nášho minulého chovania, našej polohy, slova, ktoré sme aktuálne začali písať atď.<br />
<br />
Google Assistant bude využívať hlasové vyhľadávanie, ktore už dnes v USA dosahuje až 20% všetkého vyhľadávania a bude s nami komunikovať.<br />
<br />
<h3>
Ako to funguje?</h3>
Google Assistant vyhodnocuje množstvo impulzov, podobne ako Google Now, avšak pridáva umelú inteligenciu a pýta sa nás, odpovedá nám, dáva doplňujúce a návrhy a reaguje na aktuálnu situáciu.<br />
Ide však ďalej!<br />
<br />
<h4>
<i>Príklad: Chceme ísť do kina. </i></h4>
<h4>
V súčasnosti:</h4>
Normálne by sme začali hľadať v Google: kino + mesto, kino + program... Následne na stránkach daného kina by sme hľadali film. Potom by sme si pozreli na youtube trailer a následne cez lístkový portál, alebo web kina kúpili lístok online. Ďalej by sme si našli najbližšiu električku, aby nás odviezla do kina.<br />
<br />
<h4>
S Google Assistant:</h4>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-jDRE9hnRrBM/V1_9jnRimMI/AAAAAAAAOuE/eAOidcu_0oAsZz4MVhdCpIDJmPCD1xfBQCK4B/s1600/google%2Bassistant%2Bkomunikacia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-jDRE9hnRrBM/V1_9jnRimMI/AAAAAAAAOuE/eAOidcu_0oAsZz4MVhdCpIDJmPCD1xfBQCK4B/s1600/google%2Bassistant%2Bkomunikacia.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
<h3>
Pripravte sa aj vy na dobu umelej inteligencie</h3>
Môže sa vám to zdať veľmi vzdialené nášmu malému Slovensku. Ale technológie napredujú tak, že si ani nevšimneme a sme v tom aj my. Samozrejme, zatiaľ to spoľahlivo funguje s angličtinou a kým to príde do slovenčiny, chvíľu to potrvá.<br />
<br />
Ale minimálne už teraz vieme pracovať s naším obsahom na webe tak, aby ho rôzne služby (ako napr. Google Now) vedeli spracovávať a podsúvali potenciálnym klientom informácie z nášho webu a nie od konkurencie.<br />
<br />
<h4>
Ako sa na to môžeme pripraviť my?</h4>
Napr. <b>využívaním</b> tzv. <b>štruktúrovaných dát</b>. Tie presne povedia vyhľadávaču, čo v našom obsahu webu čo znamená . Následne, keď niekto hľadá napr. hodnotenie nového mobilu, ktorý máme v našom webe a máme pri ňom niekoľko recenzií s hodnotením, vyhľadávač v danej aplikácii podsunie práve našu informáciu. A toto už nie je tak ďaleko ani nášmu malému Slovensku.<br />
<br />
<h3>
Ešte jeden príklad od jedného nášho klienta. </h3>
Už pred 3 rokmi chcel od admina, aby mu prerobil web na responzívny. Jeho odpoveď bola:"Načo vám to bude, veď koľko máte objednávok z mobilov."<br />
Klient tak ďalšie 3 roky fungoval v neresponzívnom webe. Teraz sa konečne odhodlal admina vyhodiť a dať si urobiť nový web. Stálo ho to však 3 roky zlej užívateľskej skúsenosti, prepadu v neplatenom vyhľadávaní...<br />
<br />
Pozerajme sa preto do budúcnosti a nečakajme, kým tam bude konkurencia.<br />
<br />
Pozrite si <a href="https://youtu.be/Rab8F_nKSv8" target="_blank">video z predstavenia Google Assistant</a> >><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />

Umelá počítačová inteligencia je už realitou

Jozef Búry júna 14, 2016 Online marketing

Google Asistent posúva svet umelej počítačovej inteligencie o skok dopredu Umelá inteligencia počítačov už nie je iba súčasťou fil...

Čítajte ďalej »

<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-JB6kHjZWIJI/V1puu9OCRBI/AAAAAAAAAa8/TXUEXbg0PXgOS4kBnmVEkw6JQAElwBhLgCKgB/s1600/vyhladavacia%2Bsiet%2Bgoogle.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
Zviditeľniť biznis cez Google je skvelá príležitosť ako nájsť a osloviť vašich zákazníkov. V súčasnosti systém Google Adwords ponúka širokú škálu reklamných kampaní, vďaka ktorým sa viete so svojimi zákazníkmi spojiť.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/-7ytlhOvNDFM/V1pmmKHHyRI/AAAAAAAAAao/fAar3OqJBeoRd7qgzKSaPDN218EsNTKLQCLcB/s1600/adwords%2Bkampane%2Bblog.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="425" src="https://1.bp.blogspot.com/-7ytlhOvNDFM/V1pmmKHHyRI/AAAAAAAAAao/fAar3OqJBeoRd7qgzKSaPDN218EsNTKLQCLcB/s640/adwords%2Bkampane%2Bblog.jpg" width="640" /></a></div>
<br />
Pred samotným vytvorením kampane je dôležité premyslieť si svoje ciele. Chcete, aby Vás ľudia našli pri vyhľadávaní v googli? Alebo chcete budovať brand prostredníctvom obsahovej siete a bannerov? Či chcete upútať videoreklamou na Youtube? <br />
Kampaní je skutočne veľa. Preto vám prinášame tento základný prehľad. Postupne si priblížime jednotlivé kampane podrobnejšie, nakoľko každá ponúka mnoho užitočných nástrojov a funkcií.<br />
<h2>
Reklamné kampane Google Adwords</h2>
<br />
<h3>
1. Iba Vyhľadávacia sieť</h3>
Umožňujú zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí hľadajú  vo vyhľadávacej sieti Google. Reklamy sa priraďujú k stránkam s výsledkami vyhľadávania na základe zadefinovaných kľúčových slov.<br />
<ul>
<li><i>Štandardné</i> - textové reklamy, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania Google a sú zacielené na kľúčové slová. Z pohľadu funkcií je však obmedzená len na tie základné. </li>
<li><i>Všetky funkcie</i> – obdobný typ kampane ako predošlá, avšak ponúka mnoho dodatočných funkcií ako  rozšírenia textových reklám, vylúčenie IP adries, remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní. </li>
<li><i>Inštalácie mobilnej aplikácie</i> - reklamy, ktoré ľudí vyzývajú, aby si stiahli vašu aplikáciu. </li>
<li><i>Interakcia s mobilnou aplikáciou</i> - reklamy, ktoré povzbudzujú k akciám v rámci aplikácie </li>
<li><i>Dynamické reklamy vo vyhľadávaní</i> - reklamy zacielené na základe obsahu webových stránok </li>
<li><i>Iba na volanie</i> - reklamy, ktoré podnecujú ľudí, aby vám zavolali do firmy </li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-JB6kHjZWIJI/V1puu9OCRBI/AAAAAAAAAa8/N4YROiAGbGYTKtaSeM1mFdYlGC626XUFgCLcB/s1600/vyhladavacia%2Bsiet%2Bgoogle.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="261" src="https://2.bp.blogspot.com/-JB6kHjZWIJI/V1puu9OCRBI/AAAAAAAAAa8/N4YROiAGbGYTKtaSeM1mFdYlGC626XUFgCLcB/s400/vyhladavacia%2Bsiet%2Bgoogle.png" width="400" /></a></div>
<br />
<h3>
2. Iba Obsahová sieť</h3>
Reklamy sa priraďujú k webovým stránkam alebo mobilným aplikáciám s obsahom súvisiacim s vašou firmou alebo záujmami vašich zákazníkov.
Reklamy možno cieliť 2 spôsobmi:  <br />
<br />
<b>Bez marketingového cieľa</b> – ponúka všetky dostupné funkcie a možnosti<br />
<b>Marketingové ciele</b> – pre danú kampaň sú k dispozícii len funkcie a možnosti, ktoré sú relevantné pre vaše ciele.  K dispozícii sú nasledovné:<br />
<ul>
<li><i>Budovanie povedomia </i></li>
<ul>
<li>Zobrazenie reklamy </li>
</ul>
<li><i>Ovplyvňovanie rozhodovania </i></li>
<ul>
<li>Interakcia s obsahom </li>
<li>Návšteva webových stránok </li>
</ul>
<li><i>Dosahovanie akcie</i> </li>
<ul>
<li>Nákup na webových stránkach (zahŕňa remarketing) </li>
<li>Vykonanie akcie na vašom webe (napríklad vyplnenie formulára) </li>
<li>Zavolanie do vašej firmy </li>
<li>Návšteva firmy </li>
<li>Inštalácia mobilnej aplikácie </li>
<li>Interakcia s mobilnou aplikáciou </li>
</ul>
</ul>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-Ro7cGIXWtAA/V1puuxfPN-I/AAAAAAAAAbE/lS_VRG6jQtMTwp-6EUNFu6kY13lCUuxBwCKgB/s1600/obsahova%2Bsiet%2Bgoogle.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="161" src="https://2.bp.blogspot.com/-Ro7cGIXWtAA/V1puuxfPN-I/AAAAAAAAAbE/lS_VRG6jQtMTwp-6EUNFu6kY13lCUuxBwCKgB/s640/obsahova%2Bsiet%2Bgoogle.png" width="640" /></a></div>
<span id="goog_1784712831"></span><br />
<br />
<ul><ul>
</ul>
</ul>
<h3>
3. Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Obsahovou sieťou</h3>
Reklamy sa môžu zobraziť, keď ľudia vo vyhľadávaní Google hľadajú výrazy, ktoré sa zhodujú s vašimi kľúčovými slovami. Zároveň môžu sa zobrazovať aj na relevantných stránkach na internete v rámci Obsahovej siete Google.<br />
<ul>
<li><i>Štandardná kampaň </i>- textové reklamy zacielené len na základe kľúčových slov </li>
<li><i>Všetky funkcie</i> – textové reklamy cielené okrem kľúčových slov aj na umiestnenie, remarketingové zoznamy pre vyhľadávaciu sieť či kategórie stránok </li>
</ul>
<br />
<h3>
4. Nákupy</h3>
Reklamy, ktoré propagujú produkty z vášho eShopu prostredníctvom zo služby Google Merchant Center. Na Slovensku je zatiaľ táto kampaň nedostupná.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-djDOA5M-lDQ/V1pyugnEtiI/AAAAAAAAAbY/PDmAgXh5yKEaUagA3e6jmldTLVe1YP7swCLcB/s1600/Ashampoo_Snap_2016.06.10_09h45m45s_004_.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="392" src="https://3.bp.blogspot.com/-djDOA5M-lDQ/V1pyugnEtiI/AAAAAAAAAbY/PDmAgXh5yKEaUagA3e6jmldTLVe1YP7swCLcB/s640/Ashampoo_Snap_2016.06.10_09h45m45s_004_.png" width="640" /></a></div>
<br />
<h3>
5. Video</h3>
<ul>
<li><i>Štandardné</i> – reklamy, ktoré sa spustia pred videom, s možnosťou preskočenia po 5 sekundách. </li>
<li><i>Inštalácia mobilnej aplikácie</i> – reklamy vyzývajúce ľudí, aby si nainštalovali vašu mobilnú aplikáciu </li>
<li><i>Nákupy</i> – reklamy vyzývajúce ľudí, aby si kúpili produkty uvedené v účte Google Merchant Center </li>
</ul>
<a href="https://4.bp.blogspot.com/-LGjI_cLwNrs/V1pymzWrzGI/AAAAAAAAAbQ/O4btG3xaa_8E0fTcQCDxpVHCyUUT7L-FgCKgB/s1600/video%2Bad.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="368" src="https://4.bp.blogspot.com/-LGjI_cLwNrs/V1pymzWrzGI/AAAAAAAAAbQ/O4btG3xaa_8E0fTcQCDxpVHCyUUT7L-FgCKgB/s640/video%2Bad.png" width="640" /></a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<ul>
</ul>
<h3>
</h3>
<h3>
6. Univerzálna kampaň propagujúca aplikáciu</h3>
Umožňuje propagovať vašu aplikáciu pre Android v službách Vyhľadávanie Google, Play, YouTube a v ďalších aplikáciách v Obsahovej sieti.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-lgyy37QSeu8/V1pz-Hc3TsI/AAAAAAAAAbo/MeIOUvSbw9MkbI3aOarrE5eEZ1N1RVr0wCLcB/s1600/app.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="375" src="https://3.bp.blogspot.com/-lgyy37QSeu8/V1pz-Hc3TsI/AAAAAAAAAbo/MeIOUvSbw9MkbI3aOarrE5eEZ1N1RVr0wCLcB/s400/app.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />

Prehľad kampaní Google Adwords

Anonymný júna 10, 2016 Google AdWords

Zviditeľniť biznis cez Google je skvelá príležitosť ako nájsť a osloviť vašich zákazníkov. V súčasnosti systém Google Adwords ponúka širok...

Čítajte ďalej »

Menu

Ako vám Zelený Pes môže pomôcť s rastom vášho biznisu

Online marketing žurnál

O čom si chcete prečítať viac?

Všetky príspevky

نموذج الاتصال

Social Icons

Menu

Ako vám Zelený Pes môže pomôcť s rastom vášho biznisu

Online marketing žurnál

O čom si chcete prečítať viac?

Všetky príspevky

footer social icon

نموذج الاتصال